Segorbe ha decidido sacar su fiesta más emblemática a la carretera. Desde la segunda quincena de noviembre, un autobús vinilado con una imagen llamativa de la Entrada de Toros y Caballos —fiesta declarada de Interés Turístico Internacional— recorrerá buena parte de España acompañando al equipo juvenil del Club Deportivo Fútbol Sala Segorbe. El vehículo se ha convertido en una especie de embajador móvil del municipio, una idea que mezcla deporte, turismo y un toque de orgullo local.

La iniciativa parte del Ayuntamiento, concretamente de la concejalía de Turismo, que desde hace tiempo trabaja para reforzar la marca Segorbe como destino. Según recoge el Plan Estratégico de Turismo 2021-2026, una de las prioridades es aumentar la presencia de la ciudad fuera del ámbito local. Y pocas cosas viajan tanto como un equipo deportivo.

Este año, el juvenil del CDFS Segorbe compite en la División de Honor, la categoría más alta del fútbol sala nacional para su edad. Eso implica recorrer decenas de kilómetros cada semana para jugar contra rivales de la Comunidad Valenciana, Castilla-La Mancha y Murcia. Un calendario que, visto desde la óptica turística, abre una ventana clara, muchas ciudades, muchas carreteras y miles de miradas posibles.

Ahí es donde la concejalía de Turismo ha visto la oportunidad. Si el equipo ya tiene que desplazarse, ¿por qué no aprovecharlo para promocionar la fiesta más conocida del municipio? Dicho y hecho, un autobús decorado con imágenes de la Entrada de Toros y Caballos y del casco urbano acompañará al conjunto juvenil durante toda la temporada. Y no solo está, sino también la siguiente, ya que el acuerdo se alargará hasta julio de 2026.

Además de los viajes del club, el autobús seguirá haciendo rutas habituales con la compañía Herca. Es decir, circulará también en días sin partido, aumentando así la visibilidad de la campaña.

El viaje promocional empezó en Murcia, donde el juvenil se enfrentó al ElPozo Murcia, uno de los equipos históricos del fútbol sala español y actual líder en su categoría. Allí ya llamó la atención el autobús vinilado. No es para menos, las imágenes de la Entrada ocupan casi por completo los laterales del vehículo, acompañadas por el lema de Segorbe.

Y este será solo el principio. A lo largo de la temporada, el autobús recorrerá autovías, carreteras secundarias y calles de ciudades de Castilla-La Mancha, la Comunidad Valenciana y otras regiones. Miles de personas lo verán pasar de camino a partidos, entrenamientos y trayectos ordinarios.

En el programa municipal Segorbe por ti, Santa Gimeno habló con Estefanía Sales, concejala de Deportes, sobre esta propuesta que une dos mundos que suelen caminar por separado, el turismo y el deporte. Sales explicó que la ayuda económica que reciben los clubes suele venir de la concejalía de Deportes, pero esta vez la iniciativa partía del área de Turismo por su intención claramente promocional.

“Hemos visto una oportunidad para exportar nuestra fiesta”, comentó la concejala. Lo dijo recordando otros momentos en los que el deporte local había sacado el nombre de Segorbe fuera. Por ejemplo, cuando el equipo senior militó en Segunda B y jugaba en ciudades del norte de España. En esas temporadas, los viajes también servían para dar a conocer el municipio entre quienes nunca habían oído hablar de él.

Esta vez, la apuesta se hace de forma más visible y directa. No basta con que el nombre del club aparezca en una lista de partidos. Ahora la imagen viaja con ellos.

Sales lo tiene claro, aunque el autobús pase rápido por la autovía, hay algo en la estética de la Entrada que llama la atención. Toros, caballos y jinetes entrando a toda velocidad por una calle estrecha no es una imagen común. “Seguro que más de uno se fija”, dijo en la entrevista. Y aunque no todos sabrán qué representa, algunos buscarán información o hablarán del tema con alguien cercano.

La concejala señaló incluso un deseo personal, que, en septiembre, cuando se celebre la próxima Entrada, llegue algún visitante diciendo que decidió venir después de ver aquel autobús en marcha. “Sería bonito que la promoción se convirtiera en una visita real”, comentó.

Aunque en la práctica se trata de un patrocinio al equipo juvenil, la intención va un poco más allá. Es una forma de apoyar el deporte local y, al mismo tiempo, de colocar Segorbe en el mapa de una manera distinta. El club se beneficia del respaldo institucional, y la ciudad logra una campaña de difusión constante, rodada y visible.

La alianza entre deporte y turismo no es nueva, pero en este caso tiene un sabor especial, la fiesta de Segorbe viaja con sus jóvenes deportistas, mezclando tradición y presente. Y lo hace con un recorrido largo por delante, autovía, kilómetros y un objetivo claro, que la Entrada de Toros y Caballos siga cruzando fronteras, aunque sea sobre ruedas.